2018年3月30日，2018(第二十六屆)中國市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)在北京人民大會(huì)堂召開。
家紡消費(fèi)由耐用品向快消品轉(zhuǎn)化，消費(fèi)頻次提高
一、 2017年家紡零售額增速呈下降趨勢(shì)
2017年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)家紡銷售仍不太樂觀，中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2017年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品零售額售額同比下4.9%，降幅較上年擴(kuò)大1.5個(gè)百分點(diǎn)，是2007年以來的次低增速。
二、 二三線城市零售額增速下降
2017年，一線城市重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品零售額同比增長(zhǎng)7.8%，為2010年以來的次高增速，僅次于2011年14.5%的增速；二線城市床上用品零售額同比下降10.7%，已經(jīng)是連續(xù)第五年零售額負(fù)增長(zhǎng)，二線城市市場(chǎng)持續(xù)低迷；三線城市床上用品零售同比下降0.05%，低于上年同期1.95個(gè)百分點(diǎn)。
三、 品牌集中度呈現(xiàn)上升趨勢(shì)
2017年，我國家紡品牌集中度明顯上升，床上用品套件，前十品牌集中度從2016年的35.2%上升至37.4%；床上用品各種被從2016年的29.2%上升至32.8%；相比2007年，床上用品集中度更是呈現(xiàn)顯著的上升趨勢(shì)，床上用品套件前十品牌市場(chǎng)集中度從2007年的29.8%上升至37.4%；而床上用品各種被前十品牌市場(chǎng)集中度也從2007年的26.9%上升至32.8%。
四、 品牌家紡平均單價(jià)明顯上漲，高性價(jià)比商品受消費(fèi)者青睞
根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2017年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品套件平均單價(jià)為595元，比上年上升60元，床上用品各種被平均單價(jià)為536元，比上年上升44元。2017年家紡產(chǎn)品銷售平均單價(jià)呈顯著上漲趨勢(shì)，套件價(jià)格相比上年上升11.2%，各種被上漲8.9%，套件價(jià)格漲幅略快于各種被。近年家紡產(chǎn)品價(jià)格漲幅較大，相比2009年，床上用品套件和各種被的平均單價(jià)漲幅均超過60%。由于家紡產(chǎn)品消費(fèi)彈性大，家紡品牌企業(yè)不應(yīng)該過度提價(jià)，要通過提升產(chǎn)品性價(jià)比、提高消費(fèi)者消費(fèi)頻率來撬動(dòng)市場(chǎng)空間。
五、 家紡由耐用品向快消品、低頻消費(fèi)向高頻消費(fèi)轉(zhuǎn)化
過去，國人對(duì)家紡產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣較為傳統(tǒng)，隨著消費(fèi)觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，家紡由耐用品向快消品、由低頻消費(fèi)向高頻消費(fèi)轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變將進(jìn)一步推動(dòng)我國家紡市場(chǎng)渠道產(chǎn)生變革，例如，商場(chǎng)渠道由于渠道體驗(yàn)性不強(qiáng)，盡管品質(zhì)家紡消費(fèi)仍然存在，但是越來越多的人選擇在網(wǎng)上購買相對(duì)便宜的家紡產(chǎn)品，并保持較高的更換頻率。比如毛巾原來是低頻的耐用品，現(xiàn)在很多家庭都會(huì)定期更換毛巾，不會(huì)等到毛巾用破了，就會(huì)扔掉。
六、 體現(xiàn)生活方式和情感共鳴的產(chǎn)品受到年輕消費(fèi)者青睞
當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)達(dá)到了一定的水平，特別是目前最小的90后已經(jīng)成年，00后也登上消費(fèi)舞臺(tái)，這意味著主流消費(fèi)群體的切換基本能完成。80、90甚至00后所接受的教育與成長(zhǎng)環(huán)境，完全不同于70后，他們更加注重產(chǎn)品自身質(zhì)量，更加在意生活方式。對(duì)于80、90后而言，他們可能會(huì)轉(zhuǎn)向能夠帶來內(nèi)心滿足感的商品。能引起情感共鳴的產(chǎn)品得到更多青睞；代表一種生活方式的產(chǎn)品，也能契合消費(fèi)者的需求，也許會(huì)成為新的潮流。比如無印良品的床單被罩，就是通過輸出簡(jiǎn)約生活方式來引起消費(fèi)者共鳴，傳遞回歸生活本質(zhì)的理念于文化。
七、 家紡行業(yè)家居化成趨勢(shì)，跨界融合成效顯著
隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量也有了更高層次的追求，整體家居概念的出現(xiàn)，讓許多消費(fèi)者享受到了一站式購物的時(shí)尚與便捷。從窗簾、沙發(fā)、床品到墻紙、飾品、家具的整體配套設(shè)計(jì)，比起簡(jiǎn)單的床品展示，更能吸引消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲。其次，“大家居”提供多種款式的家居物品和多種風(fēng)格組合搭配的家居風(fēng)格，并隨季節(jié)和時(shí)尚變動(dòng)，給消費(fèi)者更多選擇、搭配或組合的機(jī)會(huì)，進(jìn)而提升連帶率。第三，通過與陶瓷、軟裝、家具等行業(yè)的深度交流合作，通過相互支撐、嫁接出一體化的跨界新模式，實(shí)現(xiàn)了信息資源共享，共榮、共贏，獲得不錯(cuò)的收效。
八、 智造、科技、綠色發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
我國家紡企業(yè)生產(chǎn)制造技術(shù)越來越先進(jìn),產(chǎn)品推陳出新越來越智能,推動(dòng)了家紡產(chǎn)業(yè)從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型。在新零售時(shí)代，家紡行業(yè)要進(jìn)入智能化，一定要利用好大數(shù)據(jù)，加快智能化設(shè)計(jì)研發(fā)，了解客戶需求，建立整體供應(yīng)鏈智能化，并以定制化、人性化生產(chǎn)為核心思想進(jìn)行智能生產(chǎn)。此外，2017年，十九大報(bào)告中重點(diǎn)中指出要推進(jìn)綠色發(fā)展，“綠色服裝”、“綠色床上用品”等已成為紡織品消費(fèi)的主流，帶有綠色標(biāo)志的產(chǎn)品日益博得消費(fèi)者青睞。
家紡消費(fèi)由耐用品向快消品轉(zhuǎn)化，消費(fèi)頻次提高
